【北京美发学校分享】【SP活动的媒体宣传（上）】

北京沙宣美发学校与您分享：【SP活动的媒体宣传（上）】

任何活动的推广都必须透过媒体的宣传。所谓媒体包括：电视、电台、报刊杂志、公车站牌、POP、DM赠品、口碑等，由于正对的对象的不同，每种媒体的广告效果也不相同，宣传时必须有所选择。

1、电视：电视的宣传全省性甚至全国的，比较适合大型连锁店，电视宣传的效益就相当明显了；如果区域性的单店，其他地区没有，就不适合在电视上作宣传。一般来说，电视宣传的成本相对过高。

2、电台：电台分区域性与全省性，而随着电台节目的不同，听众层次也不一样，因此，在电台作宣传只能收到部分效果，并非全面。电台宣传的收费较高，区域性的单店也不建议采用。

3、报刊杂志：现在报纸的篇幅增加，广告效果自然就降低。而杂志广告收费颇高，时效也有限，有的一周，有的要一个月不等。基本上杂志宣传较适合全国性的经营形态，因为很难以在短期内立竿见影，所以要有长期投资的心理准备。

4、公车：公车宣传可分为车内、车外站牌的运用，比较起来，站牌属于小范围性的宣传，可吸引邻近的消费群。公车内是对车内的消费群，范围更大，效果又比公车外的广告好。

5、POP：POP大多运用在店内布置，对发廊来说，在店内张贴POP确实很有必要，发廊的消费群以女性居多，女性天性较为感性，因此发廊对环境气氛的要求也较高，而成本低廉的POP正好可运用在橱窗的摆设以及店内气氛的烘托，可以发挥很大的效果。

6、DM印制：据统计，胡乱发放一千份DM最多只能收到约2至3份的效果，这样的结果相当有限，算上成本这样的结果实在不划算。规范的DM的发放可分店内与店外发放两种，其次是邮寄给很久没来店的客人。店外人力发放DM是重点，必须经过专门的计划，要掌握恰当的时机，慎重选择发放对象，选择适当的地点，并配合专门训练的宣传话术、现场解说，才能起到真正的效果。一般来说，发廊的DM广告不可以发给过路人、商场和超市的顾客，应该发送的对象是:发廊周围商圈内的商铺的店员、商场超市的营业员、办公写字楼的职员、住宅小区的住户等等。发廊老板最喜欢大量印制DM,一印就是几万份，这种做法往往会造成成本浪费，其实商圈内的客源有限，即使要印制也要先评估数量。

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