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20世纪中叶，西方文化中开始出现对浅肤色偏好的重大例外。然而，2010年的一项研究发现，新西兰和加利福尼亚州的女性更喜欢浅肤色的女性。虽然晒黑的皮肤曾经与下层阶级暴露在阳光下的体力劳动联系在一起，但这种联系在这段时间发生了戏剧性的逆转，晒黑的皮肤时尚、健康、奢华。截至2017年尽管在美国总体上对浅色皮肤的偏好仍然普遍存在，但该国许多人认为晒黑的皮肤比苍白或深色皮肤更有吸引力，也更健康。西方大众传媒和流行文化继续（？）强化了对深色皮肤的负面刻板印象，但在某些圈子里，苍白的皮肤已与室内办公室工作联系在一起，而晒黑的皮肤已与增加的休闲时间、运动和健康联系在一起，而这些都伴随着财富和更高的社会地位。研究还表明，晒黑的程度与年轻女性的吸引力直接相关。

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